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초록

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영국은 현재 유럽에서 전자상거래가 가장 활발한 국가이다. 본 연구는 영국의 전자상거래에 대한 현황과 특성을 살펴보고, 주요 B2C 전자상거래사이트의 특성을 분석해 보았다. 현재 영국의 전자상거래웹사이트들은 자사의 웹사이트의 성격과 부합하는 서비스를 제공하려는 시도를 하고 있으며 취급하는 제품에 따라 사이트의 분위기와 서비스가 차별적임을 알 수 있었다. 본 연구는 실제 영국의 전자상거래 사이트를 분석함으로써 영국 전자상거래의 특성과 파악하고, 영국에 진출하고자 하는 전자상거래 업체에 시사점을 제공하고자 한다.

목차

Abstract
 I. 서론
 II. 영국의 전자상거래 시장 현황 및 특성
  2.1. 시장규모/발전추이
  2.2. 전자상거래 시장규모 및 현황
  2.3. 영국소비자의 전자상거래 이용
 III. 영국의 주요 인터넷 쇼핑몰 현황 및 특성
  3.1. 포털사이트
  3.2. 종합몰 사이트
  3.3. 전문몰 사이트
  3.4. 경매 사이트
 Ⅳ. 결론 및 향후전망
 참고문헌

저자

• 정수연 [ 고려대학교 대학원 디지털경영학과 박사과정 ]
• 박철 [ 고려대학교 경영학부 교수 ]

참고문헌