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목차

1. 서론
 2. 관련 이슈 및 연구 문제
 3. 연구동향
 4. 방법론
  1) 신문종류 및 컨텐츠 선정
  2) 애드버토리얼의 크기 결정
  3) 응답자 선정
  4) 이해율과 오해율 측정
  5) 인터뷰 절차
  6) 통제집단(Control Condition) 및 조작집단
 5. 조사 결과
  1) 애드버토리얼에 대한 표준적(normative) 오해율
  2) 인구통계학적 튻성에 따른 이해율/오해율
  3) 상풍관여도 및 지식 수준에 따른 이해율/오해율
  4) 광고 인식 여부에 따른 이해율/오해율
 5. 단언적 의미 vs. 함축적 의미에 다른 이해율/오해율
 6. 결론 및 논의
 부록
 참고문헌
 Abstract

저자

• 이종민 [ Chong Min Lee, Ph.D | 국민대 언론정보학부 광고학전공 부교수, 광고학박사 ]

참고문헌