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소비자의 조절적 동기와 광고의 제시유형이 제품태도에 미치는 영향
Effects of Regulatory Focus and Ad Typeon The Attitude Toward Product

  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 권호(발행년)
    제16권 2호 (2005.06) 바로가기
  • 페이지
    pp.263-283
  • 저자
    나준희, 최지호
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A75327

원문정보

목차

1. 서론
 2. 이론적 배경
  1) 조절적 동기
  2) 긍정적 vs. 부정적 메시지 프레이밍 효과
  3) 공통적 vs. 차별적 속성정보
 3. 가설의 설정
  1) 조절적 동기와 광고 메시지 프레이밍의 상호작용
  2) 조절적 동기와  속성소구 유형의 상호작용
 4. 실험
  1) 사전조사
  2) 실험의 설계 및 절차
  3) 변수의 조작 및 측정
 5. 실험결과
  1) 조작 점검
  2) 가설의 검증
 6. 결론 및 논의
  1) 연구의 의의 및 시사점
  2) 연구의 한계점 및 향후 연구방향
 참고문헌
 Abstract

저자

  • 나준희 [ June-Hee Na, Ph.D | 고려대 마케팅연구센터 연구원, 경영학박사 ]
  • 최지호 [ Jiho Choi, Ph.D | 전남대 경영학부 전임강사, 경영학박사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659