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목차

1. 연구배경 및 목적
 2. 쟁점 및 관련문헌 연구
  1) 방송 프로그램 제작자
  2) 광고주
  3) 공공정책 관련 기관 및 시민단체
 3. 연구문제
 4. 연구방법
  1) 조작적 정의
  2. 표본의 선정
  3) 질문항목
 5. 연구결과
  1) <연구문제 1> 간접광고로서의 PPL에 대한 전반적 태도
  2) <연구문제 2> 소비자들은 간접광고로서의 PPL의 설득적 효과(인지, 호감, 구매의도, 구매 등)에 대해 어덯게 인식하고 있는가? 
  3) <연구문제 3> 소비자들은 간접광고로서의 PPL이 프로그램 내용의 현실감(realism)에 영향을 준다고 인식하는가? 
  4) <연구문제 4> 소비자들은 간접광고로서의 PPL에 대해 윤리적으로 어떻게 인식하고 있는가?
  5) <연구문제 5> 소비자들은 간접광고로서의 PPL에 대한 규제의 필요성에 대해 어떻게 인식하고 있는가?
  6) <연구문제 5> 소비자들은 현재의 PPL에 대한 화면처리방식(모자이크)에 대해 어떻게 인식하고 있는가?
  7) <연구문제 7> 간접광고로서의 PPL에 대한 인식과 소비자들의 광고에 대한 태도 및 선호 프로그램 장르에 다른 차이
 6. 논의 및 시사점
  1) 소비자 인식조사결과에 대한 논의
  2) 방송환경 변화에 따른 시사접
  3) 연구의 한계점
 참고문헌
 Abstract

저자

• 김봉현 [ Bong-Hyun Kim, Ph.D. | 동국대 광고홍보학과 부교수, 광고학박사 ]

참고문헌