Earticle

인과 관게 모델 맥락에서 광고 특성과개인 인지 욕구의 조절효과에 대한 연구 : 광고 태도와 상표 태도를 중심으로
The Research on the Moderating Role of Ad Type and Need for Cognition in the Causal Relation Model Context : Focused on Aad and Ab

  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 권호(발행년)
    제16권 2호 (2005.06) 바로가기
  • 페이지
    pp.205-232
  • 저자
    전호성
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A75325

원문정보

목차

1. 서론
 2. 이론적 배경
  1) 조절 변수
  2) 인과 관계 모델
 3. 가설 수립
  1) 광고 특성의 조절 효과
  2) 개인 인지 욕구의 조절 효과
  3) 광고 특성과 인지 욕구의 상호 작용
 4. 연구 설계(Research Design)
  1) 사전 조사
  2) 실험 설계
  3) 실험 제품 및 광고 내용의 결정
  4) 조사 대상 및 실험 절차
  5) 구성 대념의 조작적 정의 및 분석
 5. 결과
  1) 실험의 조작 검증 및 구성 개념의 평가
  2) 연구 가설 1의 분석 결과
  3) 연구 가설 2의 분석 결과
  4) 연구 가설 3의 분석 결과
 6. 논의 
  1) 연구 결과의 요약 및 시사점
  2) 연구의 한계점 및 향후 연구 과제
 참고문헌
 부록
 Abstract

저자

  • 전호성 [ Hoseong jeon, Ph.D | 한림대 경영학과 조교수, 경영학박사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659