Earticle

온라인 환경에서의 정보특성이 구전효과에 미치는 영향에 관한 연구 : 소비자 제품지식의 조절효과를 중심으로
The Effects of Information Characteristics on Word of Mouth Performance in Online Environment : Focused on the Moderating Effect of Consumer Knowledge

  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 권호(발행년)
    제16권 2호 (2005.06) 바로가기
  • 페이지
    pp.145-171
  • 저자
    이은영, 이태민
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A75323

원문정보

목차

1. 연구의 배경
 2. 이론적 배경
  1) 온라인 구전에 관한 기존 연구
  2) 온라인 정보특성에 관한 연구
  3) 소비자 지식과 구전효과에 관한 연구
 3. 연구가설의 설정
  1) 온라인 구전에서 정보에 대한 동의성(consensus)의 영향
  2) 온라인 구전에서 정보의 생성함(vividness)
  3) 온라인 구전과 커뮤니티 상호작용의 영향
  4) 사용자 통제성과 구전효과
  5) 소비자 지식과 구전효과
 4. 연구 방법
  1) 실증조사 설계 및 대상
  2) 변수의 측정
 5. 연구 결과
  1) 변수의 신뢰성 및 타당성 분석
  2) 실증분석 결과
 6. 결론 및 연구의 한계
  1) 연구결과의 요약 및 논의
  2) 연구의 한계 및 행후 과제
 참고문헌
 Abstract

저자

  • 이은영 [ Lee, Eun Young | 한국기술교육대 산업경영학부 대우교수, 경영학박사 ]
  • 이태민 [ Lee, Thae Min | 동서대 경영학부 마케팅전공 전임강사, 경영학박사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659