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SHOW 브랜드 도입과 통합적 마케팅 커뮤니케이션 전략
SHOW's Brand Introduction Strategy and IMC Strategy

원문정보

목차

1. 서론
 2. 이동통신 서비스 시장 현황
  1) 이동통신 서비스 기술의 진화
  2) 2G 서비스 시장 현황
  3) 3G 서비스 특성 및 전망
 3. KTF의 'SHOW' 브랜드 도입 전략
  1) 3G 서비스 시장 전략 방향 설정
  2) 3G 서비스 표적 시장 선정
  3) 3G  서비스 브랜드아이덴티티 구축
 4. SHOW의 통합적 마케팅 커뮤니케이션 전략
  1) SHOW 브랜드 도입 前 단계('06년 12월 ~ '07년 2월)의 IMC 전략
  2) SHOW 브랜드 도입 단계 (/07년 3월 ~4월)의 IMC 전략
  3) SHOW 브랜드자산 구축 단계 ('07년 5월 ~ )의 IMC 전략
 5. 결론
 참고문헌
 영문초록

저자

  • 김영찬 [ Young Chan Kim | 연세대 경영학과 교수, 경영학박사 ]
  • 김용준 [ Yong June Kim | 성균관대 경영학과 교수, 경영학박사 ]
  • 유창조 [ Chang Jo Yoo | 동국대 경영학과 교수, 경영학박사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659