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단절(Disruption)을 통한 광고 크리에이티브 개발: TBWA 코리아의 사례연구
Developing Advertising Creatives Through Disruption from the Common Practics : The Case Study of TBWA Korea

원문정보

목차

1. 서론
 2. 2006년의 국내 광고회사 현황
 3. 단절(Disruption)의 개념과 실행
 4. 단절의 캠페인 적용사례 및 성과
 5. TBWA 의 조직구조
 6. 광고전략 모델개발 
 7. TBWA 코리아의 비전과 목표
 8. 결어
 참고문헌
 영문초록

저자

  • 최영균 [ Yung Kyun Choi | 동국대 광고홍보학과 부교수, 광고학박사 ]
  • 유창조 [ Chang Jo Yoo | 동국대 경영학과 교수, 경영학박사 ]
  • 금광우 [ Kwang Woo Keum | TBWA Korea 경영기획팀 국장 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659