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"기술이 깊을수록 사랑입니다" LG전자 기업광고캠페인 런칭 사례
The Case of LG Electronics Corporate Image Ad Campaign : "Technology Makes the Love Deepen"

  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 권호(발행년)
    제18권 5호 (2007.12) 바로가기
  • 페이지
    pp.399-411
  • 저자
    안광호, 박운용
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73914

원문정보

목차

1. 서론
 2. "기술이 깊을수록 사랑입니다." 캠페인 탄생과정
  1) 시장환경분석
  2) 소비자 분석
  3) 소비자 조사를 통한 아이디어 추출
 3. 커뮤니케이션전략의 목표수립
  1) 생각의 출발 : LG 전자의 본질
  2) 고객을 위한 기술 : 기술을 위한 기술이 아니다.
  3) 이 세상에서 가장 따뜻한 이름, 깊이 있는 이름-가족 
 4. 매체전략
  1) 광고의 목적 및 소재
  2) 2006 TV-CF 캠페인
  3) 2006 인쇄광고캠페인
 5. 결론
 6. 향후과제
 영문초록

저자

  • 안광호 [ Kwang Ho Ahn | 인하대 경영학부 교수, 경영학박사 ]
  • 박운용 [ Un Young Park | 인하대 경영연구소 전임연구원 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659