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소비자들의 OSE(Orientation toward Sporting Event)에 따른 기업의 스포츠 마케팅에 대한 태도: 스포츠 스폰서십과 앰부시 마케팅을 중심으로
Attitude toward Sports Marketing Practices by Consumers' OSE : Focused on Sports Sponsorship and Ambush Marketing

  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 권호(발행년)
    제18권 5호 (2007.12) 바로가기
  • 페이지
    pp.321-337
  • 저자
    김충현, 조재수
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73891

원문정보

목차

1. 문제제기와 연구목적
 2. 선행 연구 및 이론 검토
  1) 스폰서십과 엠부시 마케팅
 3. 연구가설
 4. 연구방법
  1) 개요
  2) 주요 변인 측정 및 신뢰도 점검
 5. 연구결과
  1) 가설검증
 6. 결론 및 논의
 참고문헌
 영문초록

저자

  • 김충현 [ Kim, Chung-Hyun | 서강대 언론대학원 교수, 광고/마케팅박사 ]
  • 조재수 [ Cho, Jae-Soo | 서강대 영상대학원 박사과정 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659