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온라인 커뮤니티의 브랜드 자산 형성 과정에 대한 연구: 이용동기와 몰입과 브랜드 자산의 구조적 관계를 중심으로
A Study on Brand Equity Formation Process of On-line Community : Structure Relation of Utilization Motive and Impression and Brand Equity

  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 권호(발행년)
    제18권 5호 (2007.12) 바로가기
  • 페이지
    pp.23-38
  • 저자
    이경렬, 최일도
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73827

원문정보

목차

1. 연구의 배경 및 목적
 2. 이론적 배경
  1) 온라인 커뮤니티의 개념
  2) eBrand의 개념 및 특성
  3) 브랜드 자산과 구성요인
 3. 연구문제
 4. 연구방법
  1) 변인의 조작적 정의와 측정유목
  2) 표본 및 조사방법
  3) 분석방법
 5. 연구결과
  1) 초기 연구모형의 해석
 6. 결론 및 함의
 참고문헌
 영문초록

저자

  • 이경렬 [ Rhee, Kyung-Ryul | 한양대 광고홍보학과 교수, 광고학박사 ]
  • 최일도 [ Choi, Il-Do | 한국외국어대 강사, 광고학박사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659