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온라인 사용후기가 구매의사결정에 미치는 효과: 후기방향성, 브랜드인지도, 제품유형에 따른 차이
Effects of the Direction of Online Reviews on Purchase Decision : The Role of Product Type and Brand Reputation

  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 권호(발행년)
    제18권 5호 (2007.12) 바로가기
  • 페이지
    pp.7-22
  • 저자
    박은아
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73824

원문정보

목차

1. 서론
 2. 이론적 배경
  1) 온라인 사용후기의 방향성에 따른 차별적 효과
  2) 제품유형, 브랜드인지도에 따른 사용후기 영향력 차이
 3. 연구문제
 4. 연구방법
  1) 예비조사
  2) 본 조사
 5. 결과
  1) 조작 점검
  2) 제품유형에 따른 사용후기 방향성과 브랜드 인지도 효과
 6. 결론 및 논의
 참고문헌
 영문초록

저자

  • 박은아 [ Eun-A Park | 대구대 심리학과 전임강사, 심리학박사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659