Earticle

신문에 나타난 기사형 광고 형태 및 편집방식에 관한 연구: 내용분석을 중심으로
The Content Analysis of Advertorials in the Daily Newspapers in Korea

  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 권호(발행년)
    제18권 4호 (2007.11) 바로가기
  • 페이지
    pp.259-288
  • 저자
    김봉현
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73801

원문정보

목차

1. 연구배경
 2. 기사형광고를 둘러싼 쟁점
  1) 긍정적 논의 : 신뢰성 및 정보적 동기
  2) 부정적 논의 : 기만 가능성
  3) 관련법규
 3. 관련문헌 및 연구문제
 4. 연구방법
 5. 연구결과
  1) 기사형 광고의 비중 및 사이즈 그리고 업종별 분포
  2) 광고표식의 부착관행 및 용어
  3) 광고표식 및 광고본문의 글자크기와 글자체 비교
  4) 기사를 연사시키는 용어의 사용
  5) 헤드라인의 유형 및 스폰서 고지시점
  6) 기사형광고와 에디토리얼 주제의 유사성 여부
 5. 논의 및 제언
 참고문헌
 영문초록

저자

  • 김봉현 [ Bong Hyun Kim | 동국대 광고홍보학과 교수, 광고학박사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659