Earticle

서비스산업에서 온라인 구전정보의 효과성에 영향을 미치는 선행 요인들의 관계에 관한 연구
The Relationship Analysis among Influential Factors to the Effectiveness of On-line WOM at Service Industry

  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 권호(발행년)
    제18권 4호 (2007.11) 바로가기
  • 페이지
    pp.167-183
  • 저자
    김영찬, 정혜미
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73797

원문정보

목차

1. 서론
 2. 문헌연구
  1) 온라인 구전의 정의
  2) 온라인 구전에 관한 기존 연구
  3) 서비스 상품에 대한 구전효과
 3. 연구모형과 가설설정
  1) 연구모형
  2) 가설설정
 4. 연구방법
  1) 표본선정
  2) 변수의 측정
 5. 연구결과
  1) 측정치의 신뢰성 및 타당성
  2) 모형 적합도 검증
  3) 주 효과들에 관한 가설의 검증
  4) 조절 효과에 관한 가설의 검증
 6. 결론 및 연구의 한계
  1) 결론 및 시사점
  2) 한계점 및 제언
 참고문헌
 영문초록

저자

  • 김영찬 [ Kim, Youngchan | 연세대 경영학과 교수, 경영학박사 ]
  • 정혜미 [ Chung, Hye Mi | 연세대 경영학과 석사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659