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웹사이트로서 eBrand의 소비자-브랜드 관계형성 과정에 관한 연구
The Relationship Process between Consumer and eBrand

  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 권호(발행년)
    제18권 4호 (2007.11) 바로가기
  • 페이지
    pp.111-141
  • 저자
    허웅
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73795

원문정보

목차

1. 문제제기 및 연구목적
 2. 문헌연구 및 가설설정
  1) 브랜드 관계 형성 메커니즘
  2) 상호작용성→ 브랜드 관계 만족
  3) 상호작용성→ 브랜드 일체감
  4) 상호작용성→ 소비자 경험
  5) 소비자 경험→ 브랜드 관계 만족
  6) 소비자 경험→ 브랜드 일체감 
  7) 브랜드 일체감→ 브랜드 관계 만족
 3. 연구방법
  1) 표본설계
  2) 측정방법
  3) 변수정의 및 측정유목 설정
 4. 연구결과
  1) 분석방법
  2) 측정항목의 신뢰성 및 타당성 검증
  3) 구조모형의 적합성  검증
  4) 가설 검증
  5) 가설 검증의 종합적 해석
 5. 결론 및 함의
 참고문헌
 영문초록

저자

  • 허웅 [ Hur, Woong | 오리콤 브랜드전략연구소 컨설팅2팀 차장, 광고학박사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659