Earticle

이메일광고 회피행동에 영향을 미치는 수용자의 심리적 특성에 관한 연구: 이메일관여도, 이용동기와 충족도, 광고태도를 중심으로
Predictors of Advertising Avoidance Behaviors of E-mail Advertising : With emphasis on involvement, use and gratification, and attitude toward ads

  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 권호(발행년)
    제18권 3호 (2007.09) 바로가기
  • 페이지
    pp.151-174
  • 저자
    이경렬, 박용찬
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73780

원문정보

목차

1. 연구목적
 2. 이론적 배경
  1) 이메일광고의 효과에 관한 이론적 고찰
  2) 광고회피행동에 관한 이론적 고찰
 3. 연구문제의 설정
 4. 연구방법
  1) 조사대상자의 선정
  2) 볂수의 조작적 정의 및 측정
  3) 분석방법
 5. 연구결과
  1) 연구문제 1) 의 검증
  3) 이메일광고태도에 대한 인식의 차이
  4) 이메일광고 회피행동에 대한 인식의 차이
  5) 이메일광고 회피행동에 영향을 미치는 요인들
 6. 결론 및 요약
 참고문헌
 영문초록

저자

  • 이경렬 [ Lee, Kyung Yul | 한양대 광고홍보학과 교수, 광고학박사 ]
  • 박용찬 [ Park, Yong Chan | 홍익대 대학원 광고홍보학과 박사과정 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659