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광고 형태의 메시지와 퍼블리시티 형태의 메시지가 소비자의 태도변화에 미치는 영향력에 대한 연구: 제품에 대한 관여도(Involvement)를 중심으로
Effects of Message Type and Product Involvement on Consumer's Attitude Change : Advertising vs Publicity

원문정보

목차

1. 서론
 2. 이론적 배경
  1) 광고와 퍼블리시티 비교
  2) 메시지 형태와 신뢰도 
  3) 관여도(Involvement)
  4) 제품에 대한 태도와 구매의도
 3. 연구가설의 설정
 4. 연구방법
  1) 사전조사 및 변인의 조작
  2) 실험설계 및 분석방법
  3) 실험절차 및 실험내용물
 5. 연구결과
  1) 설문응답자 특성 분석
  2) 실험광고 측정항목의 조작 검증
  3) 가설 검증 및 논의
 6. 논의 및 결론
  1) 결과 요약 및 논의
  2) 시사점 후속 연구 방향
 참고문헌
 영문초록

저자

  • 정만수 [ Man Soo Chung | 숙명여대 홍보광고학과 교수, 광고홍보학박사 ]
  • 유종숙 [ Jong Sook Yoo | 숙명여대 홍보광고학과 부교수, 광고홍보학박사 ]
  • 조삼섭 [ Sam Sup Jo | 숙명여대 홍보광고학과 조교수, 매스미디어박사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659