Earticle

프로그램 무드가 광고태도와 기억에 미치는 영향: 감정모호성의 중재효과와 각성의 매개효과를 중심으로
Effects of Mood Valence on Memory and Attitude toward Advertising: The Moderating Role of Ad’s Emotional Ambiguity and the Mediation of Physiological Arousal State

  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 권호(발행년)
    제18권 2호 (2007.06) 바로가기
  • 페이지
    pp.207-232
  • 저자
    양병화
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73769

원문정보

목차

1. 서론
 2. 이론적 배경
  1) 무드의 정의
  2) 무드의 광고의 감정모호성
  3) 각성과 광고효과
 3. 가설의 설정
 4. 연구방법
  1) 피험자와 연구설계
  2) 실험자극
  3) 측정도구
  4) 실험절차
  5) 분석방법
 5. 연구결과
  1) 조작체크
  2) 가설 검증
 6. 논의
 참고문헌
 영문초록

저자

  • 양병화 [ Yang, Byunghwa | 경주대학교 광고홍보학과 조교수, 심리학박사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659