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광고표현 수사법에 따른 이해와 선호 효과: 브랜드 인지도와 의미고정의 영향을 중심으로
A Study on the Effects of Levels of Rhetorical Difficulty of Advertising on Understanding and Preference: Focusing on the Effects of Levels of Brand Awareness and Anchoring

원문정보

목차

1. 연구 배경 및 연구목적
 2. 이론적 배경 및 선행연구
  1) 광고의 수사법
  2) 광고 수사법의 효과 연구
 3. 연구 가설
  1) 광고에 대한 이해도 가설
  2) 선호도 가설
 4. 연구 방법
  1) 주요변인의 정의
  2) 종속변수의 측정
  3) 실험방법
  4) 조작 변인의 검증
 5. 가설 검증 및 결과
  1) 이해도 가설
  2) 선호도 가설
 6. 결론 및 논의
  1) 연구 결과 및 논의
  2) 연구의 함의 및 시사점
 참고문헌
 영문초록

저자

  • 양웅 [ Woong Yang | 금강 오길비 제작 본부장, 광고홍보학박사 ]
  • 김충현 [ Chung Hyun Kim | 서강대 영상대학원 광고PR 학과 교수, 마케팅/광고학 박사 ]
  • 김태원 [ Tae Won Kim | 서강대 박사과정, 전 금강오길비, 오리콤 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659