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부정적 기사가 동일지면에 게재된 기업이미지 광고 및 기업이미지에 미치는 영향에 관한 연구
An Empirical Study on The Influence of Unfavorable Newspaper Article on Public’s Perception Towards a Corporate Image, and a Corporate Advertisement Published on The Same Section of The Newspaper

원문정보

목차

1. 서론
 2. 문헌연구 및 가설설정
  1) 맥락효과에 대한 선행연구
  2) 부정성 효과와 부정적 보도에 따른 소비자 반응
  3) 연구가설의 설정
 3. 연구방법
  1) 실험절차
  2) 종속변수의 측정
 4. 연구결과
  1) 가설검증 결과
 5. 요약 및 결론
  1) 연구결과의 요약
  2) 연구의 의의와 시사점
  3) 연구의 한계점 및 미래연구방향
 참고문헌
 영문초록

저자

  • 김태호 [ Tae Ho Kim | 삼성 전략기획실 전무 ]
  • 조병량 [ Byung Ryung Cho | 한양대 광고홍보학부 교수, 광고학박사 ]
  • 한상필 [ Sang Pil Han | 한양대 광고홍보학부 교수, 광고학박사 ] 교신저자

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659