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TV 광고에서 배경 음악이 소비자의 기억과 태도에 미치는 영향: 배경 음악의 친숙도와 메시지와의 조화를 중심으로
The Effects of TV Commercials' Background Music on Consumers' Memory and Attitude toward the Advertising

  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 권호(발행년)
    제18권 2호 (2007.06) 바로가기
  • 페이지
    pp.83-101
  • 저자
    고한준, 전혜경
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73764

원문정보

목차

1. 문제 제기 및 연구의 필요성
 2. 이론적 배경
  1) 음악의 특징과 메시지 기억과의 관계
  2) 음악과 광고태도, 상표태도, 구매의도와의 관계
 3. 가설 및 모델 설정
 4. 연구 방법
  1) 사전 조사 및 피험자 선정
  2) 실험의 개요
  3) 변인의 측정
  4) 구조방정식 분석
 5. 연구 결과
  1) 기술적 통계
  2) 모델의 부합성 검증 및 수정
  3) 가설 검증 및 경로별 변인들의 상재적 영향력
 6. 결론 및 논의
 참고문헌
 영문초록

저자

  • 고한준 [ Hanjun Ko | 국민대 언론정보학부 광고학 전공 조교수, 광고학박사 ]
  • 전혜경 [ Hyekyoung Jun | 국민대 대학원 언론정보학과 석사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659