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목차

1. 서론
 2. 선행연구 : 시청률 변동성에 영향을 미치는 예측 변수들
  1) 시간대
  2) 프로그램의 길이
  3) 프로그램의 유형
  4) 프로그램의 점유율 크기
  5) 프로그램 관여도
 3. 연구문제 및 연구방법
  1) 연구문제
  2) 연구방법
 4. 연구 결과 
  1) 시청률 변동성의 측정
  2) 시간대별 시청률의 변동성 분석
  3) 프로그램 길이에 따른 시청률의 변동성 분석
  4) 프로그램 유형별 시청률 변동성 분석
  5) 프로그램 점유율에 따른 시청률 변동성 분석
  6) 프로그램 관여도에 따른 시청률 변동성 분석
 5. 결론 및 논의
 참고문헌
 영문초록

저자

• 김나경 [ Na Kyung Kim | BBDO Korea 매체기획팀 ]
• 이정아 [ Jeong Ah Lee | 순천향대 신문방송학과 겸임교수, 광고학박사 ]
• 조정식 [ Jung Sik Cho | 중앙대 광고홍보학과 교수, 광고학박사 ]

참고문헌