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목차

1. 문제제기 및 연구목적
 2. 이론적 배경
  1) 사회마케팅 수단으로서의 공익광고
  2) 공익광고 표현 전략
  3) 문화적 특성의 영향
  4) 공익광고 환경적ㆍ제도적 특성의 영향 
  5) 국가별 특성
 3. 연구 가설
 4. 연구 방법
 5. 연구 결과 및 논의
  1) 공익광고 주제 분석결과
  2) 표현전략 분석결과
  3) 푶현전략의 다양성 분석결과
 6. 함의 및 결론
  1) 연구결과 요약
  2) 연구 시사점
  3) 연구 한계점 및 향후 연구 제안
 참고문헌
 영문초록

저자

• 김유경 [ Yoo Kyung Kim | 한국외국어대 언론정보학과 교수, 광고학박사 ]
• 최창원 [ Chang Won Choi | 한국외국어대 신문방송학과 박사과정 ]
• 주은숙 [ Eun Sook Joo | 코마스 인터렉티브 AE ]

참고문헌