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목차

1. 문제제기와 연구목적
 2. 선행 연구
  1) 일본 TV광고 시장의 특성 : TV의 영향력
  2) 일본 광고 내용의 특성 : 상호협조적 집단 주의의 영향
  3) 광고 속 가치의 의미
  4) 가치 유형의 범주화
  5) 광고 표현의 형식
  6) 연구 문제
 3. 연구방법
  1) 표본수집
  2) 광고 속 가치유형의 측정
  3) 광고 표현기법 측정
  4) 코딩과정
 4. 연구결과
  1) 광고 가치유형
  2) 표현기법의 특징
  3) 가치유형과 표현기법의 관계
 5. 논의
 6. 결론 및 제안
 참고문헌
 영문초록

저자

• 김춘애 [ Kim, Chunai | 부산대 신문방송학과 박사후연구원, 커뮤니케션학박사 ]

참고문헌