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목차

1. 문제제기
 2. 연구목적
 3. 선행연구 및 이론적 배경
  1) 인터넷광고와 상호작용성(Interactivity)
  2) 매체의 맥락(Media Context)과 프라이밍 효과 (Priming Effects)
 4. 연구문제 및 연구가설
 5. 연구방법
  1) 실험설계 및 실험도구
  2) 척도 개발
  3) 실험의 진행
  4) 실험대상자의 특성
 6. 연구결과
  1) 인터넷광고에서 상호작용성의 효과 : [연구문제 1]의 <연구가설 1>에 대한 검증
  2) 인터넷광고에서 맥락의 효과 : [연구문제 1]의 <연구가설 2>에 대한 검증
  3) 인터넷광고에서 상호작용성과 맥락의 상호 효과 : [연구문제 1]의 <연구가설 3>에 대한 검증
  4) 인터넷광고에서 구매의도에 영향을 미치는 요인 : [연구문제 2]의 해결
 7. 결론 및 함의
 참고문헌
 영문초록

저자

• 이근영 [ Keun Yeong Yi | 성균관대 신문방송학과 박사과정 ]
• 김위근 [ Wi Geun Kim | 성균관대 신문방송학과 BK21 박사후연구원 ]
• 권상희 [ Sang Hee Kweon | 성균관대 신문방송학과 부교수, 언론학박사 ] 교신저자

참고문헌