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텔레비전 매체스케줄의 효율성 분석에 관한 연구: ERPs(Effective Rating Points) 개념을 중심으로
Evaluating The Efficiency of Television Advertising Media Schedules : With Emphasis on The ERPS(EffectiveRating Points) Rate

  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 권호(발행년)
    제18권 1호 (2007.03) 바로가기
  • 페이지
    pp.41-62
  • 저자
    이경렬, 이웅노
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73724

원문정보

목차

1. 연구목적
 2. 이론적 배경
  1) 유효빈도개념에 대한 이론적 고찰
  2) ERPs 개념에 대한 이론적 고찰
 3. 연구문제
 4. 연구개념들의 측정
  1) 예측변인들의 측정
  2) 종속변인의 측정
 5. 연구방법
  1) 자료의 수집
  2) 시간구조(Time Frame)의 결정
  3) 통계방법
 6. 연구결과
  1) ERPs rate에 대한 기술통계량
  2) ERPs rate 에 대한 예측변인들의 영향력 검증
  3) 곡선적합화를 통한 최적 GRPs 추정
 7. 요약 및 결론
 참고문헌
 영문초록

저자

  • 이경렬 [ Lee, Kyung Yul | 한양대 광고홍보학부 부교수, 광고학박사 ]
  • 이웅노 [ Lee, Ungro | (주)에어크로스(AirCross) ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659