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목차

1. 서론
 2. 이론적 배경
  1) 쇼핑의 개념과 쇼핑가치
  2) 매장 내에서 정보탐색과 구매에 영향을 미치는 요인들
  3) 매장 유형별 특징
 3. 연구문제
  1) 가설의 설정
 4. 연구방법
  1) 변수의 측정
  2) 조사대상 및 자료수집방법
 5. 연구결과
  1) 제품속성중요도가 쇼핑시간과 구매에 미치는 영향(가설 1-1, 1-2)
  2) 광고매체사용유형이 쇼핑시간과 구매에 미치는 영향(가설 2-1. 2-2)
  3) 매장 내 커뮤니케이션 요인이 쇼핑시간과 구매에 미치는 영향(가설 3-1, 3-2)
  4) 제품지식수준이 쇼핑시간과 구매에 미치는 영향(가설 4-1, 4-2)
  5) 인구통계학적 요인이 쇼핑시간과 구매에 미치는 영향(가설 5-1, 5-2)
  6) 광고매체사용유형이 쇼핑시간과 구매에 미치는 영향(가설 6)
 6. 요약 및 결론
 참고문헌
 영문초록

저자

• 이세진 [ Lee, Se-Jin | 국민대 언론정보학부 전임강사, 광고학박사 ]
• 이정교 [ Lee, Jung-Gyo | 경희대 언론정보학부 조교수, 언론학박사 ] 교신저자

참고문헌