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환경 관여도 및 환경 메시지 소구유형의 광고효과: 성별중심으로
The Effects of the Envrironmental Involvement and the Environmental, Message Appeal Type on the Advertising Effect : Focused on the Gender Characteristics

원문정보

목차

1. 서론
 2. 성별에 따른 정보처리 형태
 3. 환경 관여도와 소비자 태도의 일관성
 4. 크리에이티브 단서로서 환경 소구유형 : 자기중심적 / 타인 중심적
 5. 연구문제
 6. 연구방법
  1) 연구대상, 실험설계 및 절차
  2) 독립변수, 종속변수 및 분석
 7. 결과
  1) 환경관여 수준의 성별 차이
  2) 광고태도
  3) 상표태도
  4) 상표인지
  5) 구매의도
 8. 결론 및 논의
 참고문헌
 영문초록

저자

  • 박진우 [ Jin Woo Park | 중앙대 대학원 신문방송학과 박사과정수료 ]
  • 박희랑 [ Hie Rang Park | 성균관대 BK21 문화역량사업단 연구교수, 심리학박사 ]
  • 김재영 [ Jae Young Kim | 남서울대 광고홍보학과 부교수, 광고홍보학박사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659