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광고위치가 광고의 재인, 회상, 선호에 미치는 영향
The Effects of Advertising Position on Brand recognition, Brand Recall and AD Liking

  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 권호(발행년)
    제17권 5호 (2006.12) 바로가기
  • 페이지
    pp.129-141
  • 저자
    김광협
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73702

원문정보

목차

1. 연구의 필요성
 2. 이론적 배경 및 연구 가설
  1) 광고 위치 : 선행 광고 효과와 후행 광고 효과의 개념
  2) 기억과 선호에 영향을 주는 광고 위치의 효과를 설명하는 이론
  3) 연구 가설
 3. 연구 방법
  1) 전화 설문 : 기억과 태도의 측정
  2) 내용 분석(외부적인 요소의 측정)
 4. 연구결과
 5. 결론 및 논의
 6. 연구의 한계 및 제언
 참고문헌
 영문초록

저자

  • 김광협 [ Kim, Gwang Hyeop | 계명대 광고홍보학과 전임강사, 언론학박사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659