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기업의 공익활동의 유형이 기업에 대한 인지적 반응과 광고메시지에 대한 반응과정에 미치는 영향: 공익적 부합성과 호감도 차원의 매개 역할을 중심으로

  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 권호(발행년)
    제17권 5호 (2006.12) 바로가기
  • 페이지
    pp.91-102
  • 저자
    조형오
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73699

원문정보

목차

1. 서론
 2. 이론적 배경
 3. 연구 과제
 4. 연구 방법
  1) 실험 설계
  2) 실험률 조작
  3) 실험대상
  4) 설문항목
 5. 연구 결과
  1) 항목별 타당도 검증 및 실험적 조작 점검
  2) 공익활동 유형별 기업에 대한 인지적 반응 비교 분석 
  3) 공익활동 유형과 광고유형 별 광고에 대한 인지적 반응 비교 분석
  4) 공익활동에 대한 인식이 기업 및 제품광고에 대한 인지적 반응에 미치는 영향
 6. 결론 및 한계
 참고문헌
 영문초록

저자

  • 조형오 [ Cho, Hyongoh | 동국대 광고홍보학과 부교수, 광고학박사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659