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목차

1. 서론
 2. 기업의 브랜드관리에 관한 이론적 고찰
  1) 브랜드 관리 패러다임의 변화
  2) 브랜드 관리의 연구동향
 3. 브랜드 관리의 과정과 요소
  1) 국내 일반 모형
  2) 해외모형
 4. 연구문제
 5. 연구방법
  1) 설문조사
 6. 연구결과
  1) 분석 대상 기업의 분류
  2) 브랜드관리의조직 현황 및 실태
  2) 브랜드목표 및 아이덴티티전략 활용 실태
  3) 브랜드 관리모델 및 가이드라인 실태
  4) 브랜드관리 전문가 활용실태
  5) 브랜드자산 평가 실태
  6) 브랜드관리의 장애요인들
  7) 브랜드커뮤니케이션전략 활용실태
  8) 브랜드커뮤니케이션 수단 활용실태
 7. 브랜드관리 실태 개선방안 및 함의
  1) 조직의 관점
  2) 제도 및 관리관점
  3) 전략 및 전술적 관점
  4) 실행적 관점
 8. 맺음말
 참고문헌
 영문초록

저자

• 김유경 [ Kim, Yoo Kyung | 한국외대 신문방송학과 교수, 광고학박사 ]
• 이경렬 [ Lee, Kyung Yul | 한양대 광고홍보학과 부교수, 광고학박사 ]

참고문헌