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Does Online Brand Have Personality ? : From the Big-Five Perspective
"Big-Five"의 관점에서 본 온라인 브랜드의 인성에 관한 연구

원문정보

목차

Brand Personality
 Characteristics of the New Media
 Online Brand Personality
 Research Questions
 Method
 Brand Selection
 Personality Attributes Selection
 Sample Selection
 Research Procedure
 Results
 Data Screening
 Descriptive Statistics of Sample
 Test of Online Brand Personality Components
 Conclusion and Discussion
 Limitations and Suggestion& for Future  Study
 Reference
 국문초록

저자

  • Hwi Man Chung [ 정휘만 | 뉴멕시코 주립대학 신문방송학과 조교수, 매스컴박사 ]
  • Eui Jin Ahn [ 안의진 | 영남대 신문방송학과 부교수, 광고학박사 ]
  • Young Jun Sung [ 성용준 | 조지아 주립대 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659