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후원자 유형과 후원 일치성이 공익광고에 대한 태도와 후원자 신뢰성에 미치는 영향
The Effects of Sponsor Type end Congruence in Sponsorship on Public Service Advertising Atttitude and Sponsor Credibility

  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 권호(발행년)
    제17권 3호 (2006.09) 바로가기
  • 페이지
    pp.65-81
  • 저자
    임소연, 양윤
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73670

원문정보

목차

1. 서론
 2. 이론적 배경
  1) 후원
  2) 후원자 유형
  3) 후원 일치성
 3. 연구 가설
 4. 연구 방법
  1) 연구 대상
  2) 실험 설계
  3) 독립 변수
  4) 종속 변수
  5) 실험 재료
  6) 실험 절차
 5. 연구 결과
  1) 광고 태도
  2) 후원자 신뢰성
 6. 논의
 참고문헌
 영문초록

저자

  • 임소연 [ Lim, So Yeon | Ipsos Korea 연구원, 심리학박사 ]
  • 양윤 [ Yang, Yoon | 이화여대 사회과학대학 심리학전공 교수, 심리학박사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659