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"다른 사람에게 적극 추천은 했는데… 저는 안 샀어요.": 잡지 관여도에 따른 잡지 애드버토리얼의 태도 vs. 행동 설득 효과에 관한 연구
'I strongly recommended it to others but I didn' buy it for myself.' : Attitudinal and Behavioral Persuasion Effect of Magazine Advertorials on high and low Magazine Involvement consumers.

  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 권호(발행년)
    제17권 3호 (2006.09) 바로가기
  • 페이지
    pp.7-31
  • 저자
    부경희
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73666

원문정보

목차

1. 기존 연구의 논의
  1) 관여도와 설득효과
  2) 브랜드 태도와 구매 행동
  3) 잡지 애드버토리얼 효과
 2. 연구 방법 및 가설
  1) 조사 대상자 및 조사 과정
  2) 종속변수 설득효화 측정 항목
  3) 연구 가설
 3. 연구  결과
  1) 관여도
  2) 가설 H1 검증 : 기억 효과
  3) 가설 H2의 검증 : 태도효과
  4) 가설 H3의 검증 : 행동 효과
 4. 논의 및 향후 연구
 참고문헌
 영문초록

저자

  • 부경희 [ Bu, Kyunghee | 광운대 미디어영상학부 부교수, 심리학박사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659