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글로벌웹사이트 광고의 지역화(Regionalization) 전략에 관한 고찰: 동/서양의 6개국 시장을 비교대상으로 한 접근
An AnaIysis of Global Web site Advertising: A Multi-country Comparison of Eastern and Western Markets

  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 권호(발행년)
    제17권 2호 (2006.06) 바로가기
  • 페이지
    pp.225-250
  • 저자
    안대천
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73663

원문정보

목차

1. 서론
 2. 관련문헌고찰
  1) 광고비주얼의 기능
  2) 국제광고 메시지의 문화적 적응화 전략
  3) Hall의 정보맥락(Information Context)
 3. 가설성정
  1) 문자적 비주얼과 상징적 비주얼
  2) 유명인(celebrity) 모델
  3) 사진 vs. 삽화
  4) 제품노출
 4.  연구방법
  1) 표분광고 및 분석대위
  2) 코딩
 5. 연구결과
  1) 문자비주얼과 상징비주얼
  2) 유명인 모델
  3) 사진/삽화의 사용
  4) 제품노출
 6. 논의 및 제언
 7. 결론
 참고문헌
 영문초록

저자

  • 안대천 [ Daechun An | 미국 노스텍사스대 신문방송학과 조교수, 광고학박사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659