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목차

1. Introduction
  1) Why Audience Study?
  2) Why cross-cultural and Q study ?
 2. Literature Review
  1) Service vs Product Ad
  2) Cross-cultural stdies in advertising
 3. Methodology
  1) Q samples
  2) P samples and Q sorting
 4. Findings
  1) Korean Factors
  2) American Factors
 5. Discussion and Conclusion
 References
 국문초록

저자

• Hung Kyu Kim [ 김흥규 | 한국외국어대 신문방송학과 교수, 언론학박사 ]
• Yu Sook Lee [ 이유숙 | 한국외국어대 신문방송학과 박사과정 ]
• Joo Yun Hwang [ 황주연 | 한국외국어대 신문방송학과 박사과정 ]

참고문헌