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실 집행 결과를 통해 살펴본 인터넷 배너 광고와 잡지 광고의 효과-그들은 과연 효과적인가?
Real World Experiment on the effects ofInternet Banner Ad vs. Magazine Ad Are They Effective?

  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 권호(발행년)
    제17권 2호 (2006.06) 바로가기
  • 페이지
    pp.131-160
  • 저자
    조정식
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73657

원문정보

목차

1. 서론
 2. 이론적 배경
  1) 매체 효과의 측정, 그리고 인터넷 매체 효과의 측정
  2) 광고 효과의 측정과 효과의 위계모형(Hierarchy of Effects Model)
  3) 인터넷 광고의 효과 측정
  4) 인터넷 광고의 효과 연구
  5) 매체간 비교
 3. 연구 문제와 연구방법
  1) 연구 문제
  2) 연구 방법
 4. 연구 결과
  1) 인터넷 광고의 효과
  2) 브랜드 파워에 따른 인터넷 광고의 효과
 5. 요약, 결론 및 논의
 참고문헌
 영문초록

저자

  • 조정식 [ Jungsik Cho | 중앙대 광고홍보학과 교수, 광고학박사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659