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목차

1. 서론
 2. 문헌연구
  1) 채널 브랜드 자산의 개념 및 구성요소
  2) 채널 브랜드 자산의 시장성과 관련 효과 : 시청량과 광고 신뢰도에 미치는 영향
  3) 연구가설 및 연구모형
 3. 연구방법
  1) 채널선정
  2) 표본추출 및 자료수집
  3) 주요 변인 측정
  4) 신뢰도 측정
  5) 자료분석
 4. 연구결과
  1) 기술통계분석
  2) 채널 브랜드 자산 구성요소가 시청량과 광고신뢰도에 미치는 영향
 5. 결론 및 논의
 참고문헌
 영문초록

저자

• 오미영 [ Oh, Mi-Young | 서울여대 언론영상학부 전임강사, 광고학박사 ]
• 전형연 [ Jeon, Hyeong-Yeon | 덕성여대 강사, 광고학박사 ]

참고문헌