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문화마케팅을 활용한 명품브랜드 이미지 구축에 관한 연구: 명품브랜드 이미지 유형과 문화마케팅 역할을 중심으로
A Study on Building Luxury Blond Imagethrough Culture Marketing : Focusing on the types of luxury brand image and the roles of culture marketing

  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 권호(발행년)
    제17권 2호 (2006.06) 바로가기
  • 페이지
    pp.59-82
  • 저자
    문달주, 허웅
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73651

원문정보

목차

1. 서론
 2. 이론적 배경
  1) 명품 브랜드 특성과 이미지
  2) 명품 브랜드 진화과정
  3) 브랜드이미지 구축에 있어 문화마케팅의 역할
  4) 문화마케팅 수단과 특성
 3. 연구문제
 4. 조사방법 설계
 5. 분석결과 및 논의
  1) 명품 브랜드 이미지 유형
  2) 명품 브랜드 진화 단계별 이미지 유형
  3) 문화마케팅 역할 : 이미지 구축 수단으로 문화마케팅
 6. 결론 및 함의
 참고문헌
 영문초록

저자

  • 문달주 [ Dal-ju Mun | 오리콤 브랜드 전략연구소 소장, 광고학박사 ]
  • 허웅 [ Woong Hur | 오리콤 브랜드전략연구소 연구원, 광고학박사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659