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목차

1. 연구의 필요성
 2. 이론적 배경
  1) 광고 창의성의 평가준거
  2) 광고 창의성 측정 척도개발 연구
 3. 연구방법
  1) 구성개념 범위의 구체화
  2) 항목 표본 개발
  3) 초기항목 자료수집
  4) 측정 항목의 정화
  5) 일차 자료수집
  6) 이차 자료수집
  7) 신뢰도 평가
  8) 타당도 평가
  9) 표준 척도의 개발
 4. 연구결과
  1) 일차자료 탐색적 요인분석 결과
  2) 이차자료 탐색적 요인분석 결과
  3) 신뢰도 검증
  4) 타당도 검증
  5) 광고 창의성의 판별력
 5. 결론 및 논의
 참고문헌
 영문초록

저자

• 김병희 [ Kim, Byoung Hee | 서원대 광고홍보학과 부교수, 광고학박사 ]
• 한상필 [ Han, Sang-Pil | 한양대 광고홍보학부 교수, 광고학박사 ]

참고문헌