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한,중 소비자간 대중 방송광고 반응에 관한 비교 연구: 대학생 표본을 대상으로 한 접근
A Comparative Study between Korean and Chinese Consumers on Responses to Popular Commercials : With the Approach Using College Students Sample

  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 권호(발행년)
    제17권 1호 (2006.03) 바로가기
  • 페이지
    pp.209-224
  • 저자
    황인석, 안성아
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73642

원문정보

목차

1. 머리말
 2. 선행연구
  1) 중국광고 관련 연구
  2) 중구소비자 관련 연구
 3. 연구제안
  1) 광고 신뢰성
  2) 중국소비자 관련 연구
 3. 연구제안
  1) 광고신뢰성
  2) 광고정보성
  3) 광고의 오락성
  4) 전반적인 광고호감도에 대한 반응
 4. 연구방법
  1) 사전 인터뷰
  2) 본 조사 방법 및 표본
  3) 측정
 5. 결과
  1) 제안의 검증
  2) 추가분석
 참고문헌
 영문초록

저자

  • 황인석 [ InSuk Hwang | 광운대 경영대학 경영학과 조교수, 경영학박사 ]
  • 안성아 [ Sungah Ahn | 추계예술대 영상비지니스 전공, 조교수, 경영학박사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659