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브랜드 개성과 자아이미지 일치성이 소비자 만족, 소비자-브랜드 관계 및 브랜드 충성도에 미치는 영향: 한국 소비자들의 브랜드 개성과 소비자-브랜드 관계 유형 인식을 중심으로
Effect of the Congruence between Brand Personality and Self-Image on Customer Satisfaction, Consumer-Brand Relationship and Brand Loyalty in Korean Culture

  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 권호(발행년)
    제17권 1호 (2006.03) 바로가기
  • 페이지
    pp.7-24
  • 저자
    박성연, 이유경
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73606

원문정보

목차

1. 서론
 2. 이론적 배경 및 연구가설
  1) 브랜드 개성과 자아이미지와의 일치성
  2) 소비자 만족
  3) 소비자-브랜드 관계(Consumer-brand relationship)
 3. 연구방법
  1) 사전조사
  2) 본조사
 4. 분석 결과
  1) 표본의 인구통계학적 특성
  2) 측정도구의 신뢰성 및 타당성 검증
  2) 연구가설의 검증
 5. 결론
  1) 연구결과 및 의의
  2) 연구의 한계점 및 향후 연구방향
 참고문헌
 영문초록

저자

  • 박성연 [ Park, Seong-Yeon | 이화여대 경영대학 부교수, 경영학박사 ]
  • 이유경 [ Lee, Yoo Kyung | 이화여대 경영대학 석사과정 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659