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광고의 명시적 표현과 암시적 표현이 브랜드태도와 구매의도에 미치는 영향: 브랜드명성의 조절효과
The Moderating Role of Brand Reputation in the Relationship between Explicit and Implicit Expression in Ad and Brand Aititude/purchase Intention

원문정보

목차

1. 서론
 2. 이론적 배경
 3. 연구 모형 및 가설
 4. 연구방법
  1) 광고의 선정
  2) 브랜드 명성의 조작
  3) 실험설계
  4) 측정
 5. 연구결과
  1) 조작의 확인
  2) 가설검증결과
 6. 결론
 참고문헌
 영문초록

저자

  • 유창조 [ Chang Jo Yoo | 동국대 경영학부 교수, 경영학박사 ]
  • 이상현 [ Sang Hyun Lee | 동국대 경영학부 조교수, 소비자학박사 ]
  • 추민성 [ Min Sung Choo | 동국대 경영학과 석사과정 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659