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목차

1. 서론
 2. 이론적 배경
 3. 연구 목적과 문제
 4. 연구 방법
  1) 예비연구
  2) 실험 광고 제작
  3) 실험 참가자
  4) fMRI 실험 설계
  5) 실험 절차
  6) 분석 방법
 5. 연구 결과
  1) 한국적ㆍ서구적 광고 비주얼에 대한 소비자 반응
  2) 광고 비주얼의 표현 소재에 따른 소비자 반응
 6. 결론 및 논의
 참고문헌
 영문초록

저자

• 성영신 [ Young Shin Sung | 고려대 심리학과 교수, 심리학박사 ] 교신저사
• 정수정 [ Soo Jung Jung | 고려대 심리학과 박사과정 ]
• 김미나 [ Mi Na Kim | 고려대 심리학과 석사과정 ]

참고문헌