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경쟁/비경쟁 광고 상황에서 제품의 평가에 미치는 사전 지식의 효과 연구: 개별속성 정보처리(item-specific processing) 대 관계적 정보처리(relational processing) 모형을 중심으로
The Moderating Effecfs of Consumery Product Knowledge on Product Memory and Evaluations within the item-spacific and Relational Processing Framework

  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 권호(발행년)
    제16권 5호 (2005.12) 바로가기
  • 페이지
    pp.215-232
  • 저자
    이병관
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73596

원문정보

목차

1. 서론
 2. 이론적 배경
  1) 두 가지 형태의 약호와 : 개별속성 관계적 처리 모형
  2) 제품 지식
  3) 경쟁/비경쟁 광고 상황
 3. 가설
  1) 회상
  2) 제품 평가
 4. 연구 방법
  1) 연구의 설계와 연구 대상
  2) 자극 광고의 구성
  3) 독립 변인
  4) 종속 변인
  5) 사전 조사
  5) 본 연구
 5. 결과 및 해석
  1) 예비 분석
  2) 가설 검증
 6. 결론 및 논의
 7. 연구의 제한점과 향후 과제
 참고문헌
 영문초록

저자

  • 이병관 [ Byung Kwan Lee | 광운대 산업심리학과 전임강사, 광고학박사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659