Earticle

노출조건과 반복횟수에 따른 광고효과: 상표친숙도의 조절역할을 중심으로
Advertising Effects of Exposure Condition and Repetition Number in TV Commercials : The Moderating Role of Brand Familarity

  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 권호(발행년)
    제16권 5호 (2005.12) 바로가기
  • 페이지
    pp.195-213
  • 저자
    박은아
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73595

원문정보

목차

1. 문제 제기
 2. 관련 문헌 고찰
  1) 암묵기억(implicit memory)을 이용한 광고효과 연구
  2) 광고 반복과 광고효과의 관계
  3) 광고효과 과정에서 상표친숙도의 역할
  4) 연구 문제 설정
 3. 연구 방법
  1) 연구 설계
  2) 변인 설정
  3) 실험자극물 제작 및 실험절차
 4. 연구 결과
  1) 광고몰입도와 광고반복에 따른 기억효과
  2) 상표친숙도의 조절효과 검증
 5. 결론
  1) 요약 및 논의
  2) 연구의 제한점
 참고문헌
 영문초록

저자

  • 박은아 [ Eun-A Park | 한국방송광고공사 광고연구소 연구위원, 광고심리학박사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659