Earticle

TV CM 속 제품배치효과에 미치는 요인에 관한 연구
A Study on Product Placement Effects in the TV CM Advertisements Which follows in Advertising and Consumer Factors.

  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 권호(발행년)
    제16권 5호 (2005.12) 바로가기
  • 페이지
    pp.159-177
  • 저자
    유승엽, 김은희
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73593

원문정보

목차

1. 서론
 2. 이론적 배경
  1) 제품배치의 형태
  2) 노출유형과 제품관련성
  3) 메시지 소구 효과와 제품배치
 3. 연구가설
 4. 연구방법
  1) 피험자
  2) 실험절차 및 도구
  3) 광고 및 프로그램 선정
  4) 실험광고 변인의 처치와 측정도구
  5) 분석방법
 5. 연구결과
  1) 제품배치형태와 제품의 속성 및 메시지 소구방식에 따른 광고 속 제품의 주목율과 회상율
  2) 제품배치형태와 제품관련성 및 메시지 소구방식에 따른 회상율
  3) 제품관여도와 광고친숙도 및 모델평가가 주목을 미치는 영향
 6. 결과 및 논의
 참고문헌
 영문초록

저자

  • 유승엽 [ Seung Yeob Yu | 남서울대 광고홍보학과 부교수, 광고심리학박사 ]
  • 김은희 [ Eun, Hee Kim | 남서울대 광고홍보학과 강사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659