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인터랙티브 TV 광고와 일반 광고에서 인센티브와 관여도가 광고인지반응에 미치는 영향에 관한 연구
The Influence of the Incentive and the Involvement on Cognitive Response in theI nteractive TV Advertising and the General TV Advertising

  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 권호(발행년)
    제16권 5호 (2005.12) 바로가기
  • 페이지
    pp.7-26
  • 저자
    서상희, 윤각
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73584

원문정보

목차

1. 서론
  1) 연구 배경 및 연구 목적
 2. 이론적 배경
  1) 인터랙티브 TV 광고 관련 문헌연구
  2) 상호작용성과 광고 효과
  3) 인터랙티브 TV 광고와 소비자 인지반응
 3. 연구의 설계
  1) 연구 모형 및 연구 가설
  2) 연구 방법
 4. 연구 결과
 5. 결론 및 논의
  1) 연구 결과의 요약 및 시사점
  2) 논문의 제한점 및 향후 연구를 위한 제안
 참고문헌
 영문초록

저자

  • 서상희 [ Suh, Sang-Hee | 단국대 언론영상학부 강사, 광고홍보학박사 ]
  • 윤각 [ Yoon, Kak | 서강대 영상대학원 광고 PR학과 교수, 광고학박사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659