Earticle

상호작용성의 구성요인이 인터랙티브 TV광고의 효과과정에 미치는 영향에 관한 연구
A Study on the Influence of Components of Interactivity on Interactive Television Advertising Effects

  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 권호(발행년)
    제16권 4호 (2005.11) 바로가기
  • 페이지
    pp.79-107
  • 저자
    탁진영, 박원달
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73576

원문정보

목차

1. 서론
 2. 문헌연구 및 이론적 배경
  1) 인터랙티브 TV 광고
  2) 상호작용성
  3) 인터랙티브 TV의 상호작용성 구성요인
  4) 광고효과의 중재변인에 대한 기존연구
 3. 연구가설의 설정
 4. 연구방법
  1) 주요변인의 조작적 정의
  2) 실험방법
  3) 실험절차
 5. 연구결과
  1) 기술통계 분석
  2) 확인적 요인분석 및 연구 모형의 적합도
  3) 가설검증
 6. 결론
 참고문헌
 영문초록

저자

  • 탁진영 [ Tak, Jin Young | 계명대 신문방송학과 교수, 광고학박사 ]
  • 박원달 [ Park, Won Dal | TBC 대구방송, 언론학박사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659