Earticle

목차

1. 연구목적
 2. 이론적 배경
  1) 광고에 대한 태도
  2) 광고수신 후 행동에 대한 태도
  3) 광고 수신에 대한 보상제공
  4) 매체이용동기
  5) 매체관여도(media involvement)
  6) 매체이용량
  7) 휴대폰 중독성
  8) 인지욕구(Need for Congnition)
  9) 인구통계적 특성들
 3. 연구방법
  1) 실험설계
  2) 실험대상 광고물의 선정
  3) 실험절차
  4) 실험대상자의 선정
  5) 연구개념의 측정
  6) 분석방법
 4. 연구결과
  1) 예측변인들의 검증
  2) 광고유형별 예측변인들의 검증
 5. 요약 및 결론
 참고문헌
 영문초록

저자

• 이경렬 [ Lee, Kyung Yul | 한양대 광고홍보학부 부교수, 광고학박사 ]
• 김상훈 [ Kim, Sanghoon | 인하대 언론정보학과 부교수, 광고학박사 ]

참고문헌